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中国春晚刚走,美国春晚就来了。上学的凯发k8国际时候都学过football和soccer,当时大家都不太明白到底什么是“美式足球”,甚至时至今日,没准儿你仍然搞不清美式足球、足球、NFL、NBA、中超之间的关系和区别。不过,今天Lady Gaga让无人机伴舞的画面你肯定看见了。
这就是“超级碗”(Super Bowl),美国职业橄榄球联盟的年度大赛,每年的观看人数超过1亿。你曾经以为风靡全世界的“NBA圣诞大战”和维密开场秀是最牛X的show了,但它们无论从观众人数还是规模上,对于超级碗来说简直是小儿科。美国人对橄榄球的热爱,超乎你的想象。
“这个比赛也没有赵忠祥和倪萍,怎么就成了春晚了新晋球星舞台上演精彩表现,受到瞩目?”你吼叫着。
在聊比赛之前,我们先聊聊“超级碗”这个名字吧。这个典型的中式翻译真是让很多国人以为,美国橄榄球比赛的奖杯是一只碗,或者这是运动员们参加的比赛吃东西的娱乐赛事。其实Super Bowl这个名字来源于上世纪的60年代,那时候美国只有一个橄榄球联盟新晋球星舞台上演精彩表现,受到瞩目:NFL,直到1965年才出现了另一个橄榄球联盟新晋球星舞台上演精彩表现,受到瞩目:AFL。
AFL抢走了NFL很多的球星和球迷,虽说垄断不是什么好事儿,但是国家级别的赛事要搞两个,还真让人头大。于是两个联盟于67年合并弄了个终极赛事,为的就是球场见胜负,有点类似于NBA比赛东西部冠军的最后角逐,生死看淡,不服就干。
当时的堪萨斯城酋长队老板拉马尔-亨特,看到女儿的玩具Super Ball(超级球),灵机一动,就给这个最终一战起了个外号“Super Bowl”,这个名字当然也沿用至今。不过,bowl在这里的意思其实是“大型体育馆/大型季后赛”,只是可能当初翻译的人觉得翻成“超级碗”更容易流通吧。
这回明白了为啥叫超级碗了?
首两届的超级碗赢家都是绿湾包装工队,于是便用教练文斯-隆巴迪的名字命名了这项赛事的奖杯,如今联盟中的各路精兵强将,都愿意为了这至高无上的荣誉——“Vince Lombardi Trophy”奉献出自己的青春和热血。
今天比赛的焦点之一,爱国者队的汤姆-布雷迪,当年以第199顺位进入联盟后,在板凳上坐热了整个新秀季。然而当球队需要一个对应位置的人时,他终于站了出来,通过优秀的表现赢得了队内的认可和粉丝的爱戴,他曾七次进入超级碗季后赛,并在今天的比赛后赢得了第五枚冠军戒指。所有关心橄榄球的人都在讨论:布雷迪是当今最好的球员吗?
嗯,你可能也没那么关心他是谁,汤姆-布雷迪、汤姆-克鲁尼、汤姆-汉克斯,WHATEVER,Who cares?
“我不想关心这些壮汉的现状!”你再次吼叫着。
你可以不认识布雷迪是谁,但是你一定认识他的老婆:吉赛尔-邦辰。都没忘记里约奥运会她迷倒世人的走秀吧?联盟最优秀的四分卫和世界上最贵的麻豆,这样的结合可谓典型,也是橄榄球职业联盟愿意看到的。这就像英超为了赢得更多女观众,曾经一度追捧贝克汉姆一样——让不懂这运动的人,也爱这运动。
壮汉的基情对决和明星的激情表演,可谓文武两相宜。由此便催生了运动史上的一个超级亮点,那就是超级碗的中场秀。
今天的你很难想象,一票难求的超级碗,曾经没什么人看。首届超级碗比赛,有超过32000个空座位,尽管比赛激烈,但场面的热闹程度,还不如中超的保级赛。
当时的中场表演也是大学生组成的行军乐队进行演出,应该比我们上学时的鼓号队表演水平高不到哪里去,直到后来才慢慢邀请了一些明星来助阵演出。
1993年,超级碗里程碑式的中场秀改变了这一切,NFL邀请了后来走上神坛的迈克尔-杰克逊,他当时以自己的方式控制着这场秀的导演组、观众乃至整个现场。他用精彩绝伦的表现展示了那个时代流行乐现场的巅峰,同时让NFL意识到超级碗中场秀早已不应是休息时的“小节目”,而是世界级的现场表演。
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超级碗上邀请的明星阵容甚至要比维密秀更强大,而且这些明星往往会在演出尾声进行同台表演。李安在《比利林恩的中场休息》中,就试图还原这样的场景,04年的NFL感恩节真命天女中场秀,尽管不是超级碗上的表演,但在电影中似乎重新刷新了人们对橄榄球赛事的认识。
而超级碗上的中场秀,更是精彩。
▲1993年超级碗,Michael Jackson
▲2007年超级碗,Prince
▲2013年超级碗,Beyonce
▲2015年超级碗,Katy Perry
▲2016年超级碗,Coldplay+Beyonce+Bruno Mars
超级碗从一场终极体育赛事进化成了世界瞩目的演出,它真的成为了美国的春晚——球场激烈争夺,明星中场秀,电影预告片,它成了美国流行文化的浓缩果酱。
更值得一提的是超级碗上播放的电视广告。美国的广告公司,每年不单要制作不计其数质量上乘的电视广告,还要想办法让这些广告能在超级碗上播放,一方面因为超级碗的观众数量庞大,能有很好的宣传效果;另一方面,广告一旦上了超级碗,就等于在中国春晚中XX公司给全国人民拜年,说明你的品牌影响力和广告制作水准,都堪称一流。
今年的中场嘉宾是美国女歌手Lady Gaga。这场12分钟左右的中场秀(Halftime Show)演出由百事可乐公司赞助,这已经是百事连续第15年赞助超级碗的中场表演了。据Sports Business Journal透露,百事可乐的赞助费约为每年700万美元。
除了精彩的比赛和中场秀之外,强大的吸金能力也是NFL的吸睛之处。据悉,2016年的超级碗,仅CBS转播的广告收入便高达2.13亿美元。福布斯数据显示,目前超级碗品牌价值约为6.3亿美元,甚至力压奥运会;而它的总价值约为62.8亿美元,比NBA高出近一倍。
就广告吸金方面,今年第51届超级碗转播商福克斯电视台(FOX)给出的广告费是30秒550万美元,这相当于什么概念?美国中产阶级的家庭年收入约为5.5万美元,这个数字仅仅相当于超级碗中0.3秒的电视广告时间的花费。天价的广告费惹来议论纷纷,尽管如此,高曝光度、高收视率以及良好的广告口碑,仍让一大批广告主和代理商自愿为这巨额广告费买单。
据悉,今年的品牌主预计投入高达3.85亿美元的预算放在广告制作上。这些壕气十足的品牌中,既有超级碗的老主顾士力架、彩虹糖、百威、本田等,也有新面孔Tiffany、84 Lumber等。
▲2017超级碗广告主名单
中国的一家游戏厂商Top Games Inc也为其新策略手游购买了一支30秒的超级碗广告。去年4月,Top Games Inc曾上线了一款名为《Evony-The King's Return》(《Evony-王者归来》)的手游。
2017年超级碗广告官网截图
为了能把这笔天价的广告费用花得更有价值,广告主们在广告制作方面也是慎之又慎,因此,“超级碗”赛场外关于创意的特殊较量也是热火朝天。
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▲2017超级碗十大广告
广告价格惊人,但上述的那些明星名模等等,来到超级碗却往往是义务劳动。因为能登上拥有如此受众的超级碗舞台,曝光率是那些颁奖礼和演唱会无法企及的。我想如果NFL联盟主席玩起真心话大冒险,他会对那些明星说:“感谢我们能让你们来这里捧场,来到这里是我给你们面子,不用谢,演完就回家吧。”
你以为这就足够讲述超级碗的故事了吗?Naive!
从前被称为坐在轮子上的国家的美国,如今成为了坐在肥臀上的国家。一组数据告诉你,美国人,尤其是超级碗期间的美国人,究竟有多能吃。在这一天,美国人将消耗360万公斤的鳄梨酱、1.3万公吨的薯片、1300万公斤的零食(其中包括170万公斤的爆米花)、500万箱啤酒和12.5亿只鸡翅。
“你今天给家里准备了多少爆米花”“大概这么多吧。。。”
据说,每年超级碗的第二天,美国有6%的人都要请假。还有94%的人因为太胖拿不起电话请假。
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